Băng dọn dẹp vốn là sản phẩm nhạy cảm của phái đẹp. Từ trước cho nay, các quảng cáo cho món đồ này thường mang tính nhẹ nhàng, thanh lịch và bạn nữ tính hoặc mẫu cô đàn bà cá tính, năng cồn vốn được xem như là công thức lăng xê an toàn. Mới đây, video quảng cáo băng dọn dẹp của Laurier với tên Mission Impossible đang được share rộng rãi trên Social Media. Hãy thuộc Marketing Bạn đang xem: Quảng cáo băng vệ sinh
AI giải mã lý do vì sao một pr băng dọn dẹp lại gồm tính Viral trẻ trung và tràn đầy năng lượng “khủng” bởi vậy trong bài viết dưới đây.
Không chỉ xuất hiện giống hệt như các lăng xê thông thường, tính năng của mẫu băng dọn dẹp và sắp xếp lại là vũ khí cản lại kẻ xấu, vừa gây ấn tượng lại khiến tiếng cười mang lại khán giả.
Thông điệp nhưng Laurier đưa về là “Đừng tiến công giá thiếu phụ qua vẻ bề ngoài”. Vẻ đẹp mỏng manh manh thường khiến mọi người lầm tưởng là yếu ớt đuối, cơ mà Laurier có niềm tin rằng mỗi cô bé sinh ra luôn luôn có sức khỏe thật sự đến từ bên trong. Thành phầm Laurier Super Slimguard siêu mỏng 1mm – cực kỳ thấm 200 lần chính là “vũ khí túng bấn mật” thể hiện quý phái mỏng manh mà mạnh bạo của hồ hết cô nữ quyền năng.
Cảm xúc chính là yếu tố đặc biệt quan trọng quyết định tính Viral của các sản phẩm truyền thông Marketing. Tuy vậy quảng cáo băng dọn dẹp của Laurier sẽ thu hút chủ ý trái chiều của cộng đồng mạng nhưng đây đó là một nổi bật cho quảng cáo Viral. Đó là tại sao mà video clip quảng cáo lại thu hút 636.477 lượt xem trên Youtube, sau 4 ngày xuất hiện thêm (số liệu thống kê 30/7), những kênh cùng fanpage đua nhau đăng tải video quảng cáo độc đáo này, thu hút hàng ngàn lượt thích, biểu tượng cảm xúc và phân chia sẻ. Quảng cáo được fan xem review cao bởi vì từ trước mang lại nay những quảng cáo mang tính chất hài hước, kịch tính vô cùng “hiếm” trong làng truyền bá Việt Nam.
Kết luận
Vốn là yêu đương hiệu new với thị trường việt nam và buộc phải nhận biết, đoạn phim quảng cáo của Laurier đó là bước đi hãng apple bạo và mang về thành công của chữ tín này trong quy trình nhận diện. Khác biệt với hồ hết nội dung quảng cáo dịu nhàng, chị em tính hay cô bé năng động thông thường như các hãng băng dọn dẹp và sắp xếp khác vẫn hay làm, việc mang đến tính vui chơi giải trí cao và lồng ghép được tính năng, uy tín trong từng phân cảnh góp quảng cáo được Viral rộng rãi trên Social Media.
Credits:
Brand : Laurier Super Slim
GuardProduction House : Red FilmDirector : Tuan ManhAgency : Dinosaur VietnamCreative Director : vào Nguyen, Linda PhamArt Director : Hong Nguyen, Dat Nguyen, Quoc LeCopywriter : Tien LeAccount Management : Lam Du, Tram NguyenProducer : Lam Nguyen
Việc chiến đấu để truyền thiết lập đúng ý nghĩa sâu sắc và mục đích của băng lau chùi và vệ sinh đã khiến thương hiệu như Kotex và Tampax “chật vật” trong hơn 100 năm qua.
Sự ra đời của băng dọn dẹp và sắp xếp vào 100 năm kia đã tạo thành một cuộc cách mạng về sản phẩm chăm sóc cá nhân nữ. Thế nhưng, cho tới vài năm quay lại đây, việc tiếp thị băng dọn dẹp và sắp xếp mới bắt đầu đề cập trực tiếp đến mục đích chủ yếu của sản phẩm.
Nội dung tiếp thị băng lau chùi luôn “vòng vo” với những các từ nói sút nói tránh. Điều này vô tình tác động đến tư tưởng xấu hổ, e ngại mỗi khi tới “ngày đèn đỏ” của người phụ nữ. Chẳng hạn, băng vệ sinh được biểu đạt như một “thiết bị được đeo bên trong cơ thể”. Thậm chí là chưa một quảng cáo làm sao trực tiếp đề cập đến tên gọi cơ quan liêu sinh dục của nữ.
Thương hiệu Kotex đã từng phá lệ khi áp dụng từ “âm đạo” vào một quảng cáo vào khoảng thời gian 2010. Cầm nhưng, mọi cố gắng nỗ lực của Kotex "hoá lỗi không" lúc bị các kênh truyền hình cấm phát.
Tampax của P&G với Kotex của Kimberly-Clark là 2 uy tín băng dọn dẹp và sắp xếp đưa những chủ đề tương quan đến bạn nữ quyền vào hoạt động tiếp thị. Tuy vậy chỉ tạm dừng ở việc cho thấy phụ nữ rất có thể tham gia quá trình và hoạt động xã hội một bí quyết “hoàn toàn thoải mái”. Những từ "nhạy cảm" như kỳ gớm nguyệt chưa một lần được đề cập. Chỉ đến năm 1985, từ bỏ “kỳ” new được nói đến lần đầu vào một truyền bá của Tampax.
Sau đó là những hình ảnh biểu thị cho từng giai đoạn cải cách và phát triển của tiếp thị băng vệ sinh từ năm 1920 mang đến nay.
Thập niên 1920: Băng dọn dẹp vệ sinh được phê chuẩn bởi bệnh viện
Băng dọn dẹp vệ sinh Kotex là sản phẩm trước tiên được gửi vào ngành hàng âu yếm phụ nữ, tiếp thị với bán vào thời điểm năm 1921.
Xem thêm: 41 công thức f2l nâng cao - công thức xoay rubik tầng 3 cơ bản và nâng cao
Sản phẩm được Kimberly-Clark lấy cảm hứng từ băng phẫu thuật cho quân nhân thời chiến tranh. Những miếng băng được đựng vào một cái hộp đơn giản greed color của bệnh dịch viện.
Thập niên 1930: Một ngày mới cho “cô bé”
Băng lau chùi và vệ sinh dạng ống (tampon) được sáng tạo vào năm 1931. Đến năm 1934, các cái tampon hiệu Tampax thứ nhất được tung ra thị trường. Tuy nhiên song, chữ tín đã tung ra mẫu mã quảng cáo cùng với câu xin chào mừng quý khách hàng đến với “một ngày new của phụ nữ”.
Trong lúc Tampax sử dụng vỏ hộp màu xanh y tế, Kotex chọn kiến thiết lại băng dọn dẹp và sắp xếp với màu sắc tươi sáng nhằm phản ánh “sự thoải mái, chất lượng và sự trường đoản cú tin”.
Thập niên 1940: cùng giữ kín đáo về kỳ ghê nguyệt của bạn
Vào trong những năm 1940, các quảng cáo của Tampax triệu tập vào tính thực tế của băng vệ sinh. Ngược lại, Kotex “bóng gió” cùng với thông điệp “Not a shadow of a doubt” (tạm dịch: không còn nghi ngờ gì nữa) nhằm mục tiêu tạo sự bí ẩn cho sản phẩm của hãng. Rộng nữa, Kotex còn nỗ lực phá bỏ định kiến về gớm nguyệt bằng cách hợp tác cùng với Disney vào khoảng thời gian 1946 để phân phối một tập phim giáo dục lâu năm 10 phút phía đến thanh nữ trẻ.
Thập niên 1950: Cứ câu hỏi sống và thao tác làm việc thoái mái
Thập niên 1960: mến hiệu tập trung khích lệ sự đầy niềm tin ở phụ nữ
Thập niên 1970: Đừng để kinh nguyệt ngăn cản bạn vui chơi giải trí dưới biển
Thập niên 1980: Băng vệ sinh bảo đảm an toàn sự an tâm khi mặc đồ vật trắng cùng nội y gợi cảm
Ở giai đoạn này, những thương hiệu giải quyết và xử lý sự bất an của người thanh nữ mỗi lần mang đến kỳ. Giả dụ Tampax triệu tập truyền đạt sự tự tín khi mặc đồ vật trắng, thì Kotex chọn “rẽ sang” con đường gợi cảm hơn.
Tiểu biểu, năm 1985, Tampax là yêu thương hiệu đầu tiên sử dụng từ “kỳ” trong một pr trên TV với sự góp khía cạnh của nữ giới diễn viên Courtney Cox.
Thập niên 1990: Quan trinh nữ về vụ việc trinh ngày tiết
Trong 2 truyền bá sản xuất vào năm 1990 và 1991, Tampax đề cập về khả năng tác động của việc áp dụng tampon đến trinh tiết của fan dùng.
Thập niên 2000: nhiều loại bỏ cảm giác xấu hổ những lần đề cập đến kinh nguyệt
Thập niên 2010: cố gắng nhắc tới từ “âm đạo”
Năm 2010, Kotex không thể muốn “vòng vo” và sử dụng trực tiếp từ “âm đạo” trong quảng cáo. Ráng nhưng, ko nằm ngoài dự đoán, lăng xê bị những kênh vô tuyến cấm trước cả lúc được vạc sóng chính thức.
Cũng trong những năm này, Kotex bắt đầu chạy một series quảng bá trên TV nhằm mục đích cố tình “chọc ngoáy” cách tiếp thị băng lau chùi như áp dụng quần trắng, cô gái cưỡi ngựa, và “chất lỏng” màu xanh. Trong những nội dung lăng xê thẳng thừng lên án: “Tại sao quảng cáo tampon lại lố bịch mang lại thế?”
Thập niên 2020: Lần đầu chuyển hình hình ảnh “chất lỏng color đỏ” vào quảng cáo
Bodyform – yêu quý hiệu sản phẩm vệ sinh thanh nữ của Anh là công ty đầu tiên sử dụng “chất lỏng color đỏ” trong quảng bá băng dọn dẹp vệ sinh vào năm 2017. Tiếp theo sau là quảng cáo của uy tín Kotex vào thời điểm năm 2020.
Có thể thấy những mẫu truyền bá băng dọn dẹp tiến bộ hơn qua từng năm. Nắm nhưng, trên Ireland, một truyền bá của Tampax với mục tiêu hướng dẫn người dùng cách với tampon sao cho bình yên và đúng mực lại nhấn nhiều đánh giá tiêu cực. Vì người xem phàn nàn quảng bá quá “thô tục” cùng “vượt qua nghi lễ phép tắc”.
Sự câu hỏi trên phản chiếu một hiện thực rằng người theo dõi “quen thuộc” cùng với việc áp dụng từ ngữ “né tránh” trong truyền bá băng dọn dẹp và sắp xếp suốt những năm qua. Cầm cố nên, mong muốn gỡ bỏ định con kiến của khán giả sẽ mất khá nhiều thời gian.
